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Los usos concretos que hacemos de estas tecnologías se describen a continuación.
De análisis: son aquellas que, tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten cuantificar el número de usuarios y así realizar la medición y análisis estadístico de la utilización que hacen los usuarios del servicio ofertado. Para ello se analiza su navegación en nuestra página web con el fin de mejorar la oferta de productos o servicios que le ofrecemos.
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Cookies de personalización: permiten al usuario acceder al servicio con algunas características de carácter general predefinidas en función de una serie de criterios en el terminal del usuario, como por ejemplo serían el idioma, el tipo de navegador a través del cual accede al servicio, la configuración regional desde donde accede al servicio, etc.
Cookies publicitarias: permiten la gestión, de la forma más eficaz posible, de los espacios publicitarios.
Publicitarias comportamentales: son aquellas que, tratadas por nosotros o por terceros, nos permiten analizar sus hábitos de navegación en Internet para que podamos mostrarle publicidad relacionada con su perfil de navegación.
Cookies de redes sociales externas: se utilizan para que los visitantes puedan interactuar con el contenido de diferentes plataformas sociales (Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, etc.) y que se generen únicamente para los usuarios de dichas redes sociales. Las condiciones de utilización de estas cookies y la información recopilada se regulan por la política de privacidad de la plataforma social correspondiente.
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Se emplean principalmente para llevar a cabo análisis analíticos de los usuarios que entran en un determinado sitio web y su comportamiento en este, para, con los datos recogidos, poder elaborar perfiles de usuario, que se emplean sobre todo para crear publicidad personalizada (es lo que se conoce como segmentación de la audiencia y es una de las principales herramientas empleadas por el marketing digital).
A través de los datos que se recogen en diferentes páginas web, la empresa a la que pertenece la cookie de terceros puede realizar perfiles de usuarios individualizados y, a través de ello, generar publicidad personalizada, en la que se tienen más posibilidades de que haga clic el usuario.
Como decíamos antes, gracias a estas cookies y la información que pueden recopilar, los anunciantes pueden llevar a cabo la segmentación de los usuarios, además de su seguimiento (patrones de comportamiento, horas del día en las que visita ciertos sitios, etc.) y retracking.
Los datos recopilados también tienen, como ya señalamos, fines analíticos y se emplean para elaborar estadísticas sobre el uso que hacen los usuarios del sitio web (tal es el caso de las cookies de Google Analytics, por ejemplo). Tenga en cuenta que, si acepta las cookies de terceros, deberá eliminarlas desde las opciones del navegador o desde el sistema ofrecido por el propio tercero.
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